지난번 유니타스브랜드에서 굉장히 인상적인 단어가 온브랜딩이었는데요. 아래 포스팅 참고,,
< 유니타스브랜드, On-Branding, 정말 굿 아이디어다!! http://www.mosechoi.com/182>
제가 얼마전 강의 나가서 설명을 하니 정말 공감을 많이 하더군요.
아직은 명확한 개념이 아니지만, 자꾸 생각하면 할 수록 내가 메신져로 수다떨고 블로깅하고 트윗하고...모두 브랜드를 이야기하는 것이니까요. 이걸 잘 측정하면 좋을텐데요. 충분히 브랜드 자산에 대한 측정이 가능할텐데요. 어제 기차타고 지방갔다오다가. 그런 생각을 좀 해봤습니다.
아. 제가 말하는 것은 단순 위기관리를 위한 모니터링 솔루션에 대한 수준(level)이 아닙니다. 온라인 브랜딩에 대한 거시적인 그 무엇입니다.
<아래는 제가 강의했을 때 했던 PT입니다요!>
ps. 혹시 브랜드 전문가가 계시면 제 생각이 어떠한지..답변을 좀 ㅎㅎ 제가 브랜드는 많이 공부하지 못했네요ㅋㅋ
< 유니타스브랜드, On-Branding, 정말 굿 아이디어다!! http://www.mosechoi.com/182>
제가 얼마전 강의 나가서 설명을 하니 정말 공감을 많이 하더군요.
브랜드가 중요한 시대입니다. 결국 마케터가 말하고 싶은 것은 브랜드 아이덴티티일텐데요. 우리 브랜드가 'A'다 라고 마구 마구 이야기 할 것입니다. 광고, PR등 다양한 언론 매체를 통해서 이야기 할 것입니다. 과거에는 다양한 조사 결과를 통해서 '브랜드 = A'라는 공식이 공중(Public)에게 인식되었다고 생각할 것입니다. 그런데, 온라인에서 여론이 만들어지면서 웃긴 것이 마케터가 'A'라고 자꾸자꾸 이야기했는데도, 유저들이 사람들이 브랜드를 가지고 'B'라고 이야기하고 인식 하는 겁니다. 그럼 브랜드 이미지는 무엇이 되는 것일까요? B입니다. 시민들이 만드는 브랜드인 것이죠.
아직은 명확한 개념이 아니지만, 자꾸 생각하면 할 수록 내가 메신져로 수다떨고 블로깅하고 트윗하고...모두 브랜드를 이야기하는 것이니까요. 이걸 잘 측정하면 좋을텐데요. 충분히 브랜드 자산에 대한 측정이 가능할텐데요. 어제 기차타고 지방갔다오다가. 그런 생각을 좀 해봤습니다.
아. 제가 말하는 것은 단순 위기관리를 위한 모니터링 솔루션에 대한 수준(level)이 아닙니다. 온라인 브랜딩에 대한 거시적인 그 무엇입니다.
<아래는 제가 강의했을 때 했던 PT입니다요!>
ps. 혹시 브랜드 전문가가 계시면 제 생각이 어떠한지..답변을 좀 ㅎㅎ 제가 브랜드는 많이 공부하지 못했네요ㅋㅋ
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안녕하세요. LG전자 블로그의 엘진입니다.
2009/11/12 09:27 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]이제 모든 브랜드는 온라인으로 연결되는 것 같지요? 김태희와 원빈이 휴대폰으로 내기를 하던 시절과는 사뭇 변화가 다르죠?
와우! 엘진님 안녕하세요~ 너무 반가워요!ㅋㅋ이렇게 직접 오시다니 감격입니다! 결국 브랜드 역시 마케터의 입장(브랜드 아이덴티티)보다는 소비자의 마음속에 있는 브랜드 이미지가 중요하니까요ㅎ
2009/11/12 14:06 [ ADDR : EDIT/ DEL ]정말 김태희와 원빈이 휴대폰 할때랑 커뮤니케이션 환경이 너무 달라졌어요~
B가 A에 가까워지도록 하는 것, 그게 브랜드 담당자의 사명이겠죠 ^^
2009/11/15 17:39 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]최고는 A = B 이겠죠^^ 진솔한 대화만이 답인 것 같습니다~
2009/11/15 23:41 [ ADDR : EDIT/ DEL ]기업이 자사의 브랜드를 이러이러한 브랜드로 규정하고 알렸는데 온라인에서는 다른 반응이라면 눈물 날 것 같고..
2009/11/17 03:04 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]역으로 온라인에서 브랜드 이미지가 형성되게 만들면 브랜드에 대한 근본도 뿌리도 없다는 비판이 나오면 좌절 할 것 같습니다ㅠㅠ
두 가지를 적절히 조합하여 기업과 소비자가 함께 만들어 간다는 브랜드 이미지를 심어주는게 가장 효과적인걸까요?
아직 온라인에서 다른 반응임을 파악 못하는 마케터도 많고, 무관심한 마케터도 많아요 ㅠㅠ
2009/11/17 10:03 [ ADDR : EDIT/ DEL ]기업과 소비자가 만나기 위해서 '대화', 커뮤니케이션이 필요한거겠죠~!
온라인에서 해야 할 역활이 바로 A를 A로 보게 하는것이 아닐까요? 흠.....
2009/11/19 00:03 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]A라고 해도 B라고 받아드리니까..그게 문제죠. 아! 그러네요 A를 A라고 '이해'시키고 '대화'하는 것이겠네요.
2009/11/19 23:28 [ ADDR : EDIT/ DEL ]