BLOG ARTICLE Moses' 私生活/Project | 25 ARTICLE FOUND

  1. 2011/06/18 컨버전스의 맛을 보다 - 삼성전자 S블로거 스마트 컨버전스 오픈세미나 이야기
  2. 2011/01/14 2011년 신차 경쟁의 시작! <그랜저HG 신차발표회>..반얀트리에서.. (1)
  3. 2010/08/27 BMW GT on the road - 페이스북 마케팅 (2)
  4. 2010/03/08 New SM5 런칭 행사 기념샷 2컷!
  5. 2010/03/04 [모금&댓글 부탁!] 140원이면 사교육에 대한 패러다임을 바꿀수 있다? / 사교육걱정없는세상
  6. 2010/01/30 브랜드 런칭 = 아이키우기 : 선일금고 루셀, 금고 업계 최초 TV광고 On-Air (8)
  7. 2010/01/20 [서명부탁] 사교육 걱정 이제 그만! 올바른 사교육 정보, 온 국민이 알아야 합니다. (2)
  8. 2009/11/18 <금발이 너무해> 공연 커플 초대! - 끌레도르 온라인PR & 문화마케팅
  9. 2009/07/02 내 인생의 첫 기획서. 첫 비딩. 첫 프로젝트...CJ나눔재단 도너스캠프 (7)
  10. 2009/07/02 리마커블한 금고! '클림트,고흐' 작품 입은 명화 루셀 (Lucell) (2)
  11. 2009/06/26 브랜드 체험. 그거슨 최고의 입소문이다. [뉴sm3_소셜미디어] (5)
  12. 2009/06/16 야구장에서의 두산베어스와 함께하는 끌레도르 러브액츄얼리 2번째~
  13. 2009/05/26 자꾸자꾸 퍼져가는 바이럴 영상 : 박보영 대기실 (6)
  14. 2009/05/23 PR블라블라 팀블로그에 참여합니다. (4)
  15. 2009/03/27 문화와 입소문의 만남~ 끌레도르 러브액츄얼리 '라디오스타' 버즈마케팅 (2)
  16. 2009/02/23 '루셀'이 현대백화점 입점됐어요.
  17. 2008/11/10 금고를 바꿔준다고? - 루셀 금고 Change up!
  18. 2008/07/21 Lucell 웨덱스에서 열풍 (4)
  19. 2008/07/20 Lucell 올리브TV 필러물
  20. 2008/07/15 Lucell 온라인 광고 '뱀의 유혹' (6)
  21. 2008/07/02 금고에 대한 새로운 패러다임, Lucell의 시작 (8)
  22. 2008/05/20 귀여운 인간캡슐, 잼있는 아이디어
  23. 2008/04/22 금연 이벤트 소개 / 금연 블로거 서포터즈 모집~ (4)
  24. 2008/04/01 [C2CM] Blogspider를 모집합니다. (8)
  25. 2008/03/29 C2C Marketing & Consulting 회사 소개

삼성전자 블로거 관계프로그램인 S블로거 (http://www.samsungblogger.com/447) 주관 '스마트 컨버전스'라는 오픈세미나가 지난 6월 10일 열렸다. 쓰고 보니 남일 같은데 이 세미나 준비가 어찌나 정신없던지 며칠 잠을 제대로 못잤다.

홍보도 해야하고, 발제자 분들 연락하고, 안해봤던 온라인 실시간 중계까지 준비하려고 하니 서울 곳곳을 몇시간째 돌아다니면서 내 마티즈 엔진이 터질도록 돌아다녔다.ㅎㅎ

아무튼 세미나는 기존 세미나들과 다르게 꽤 재미있고 알차게 진행되었다.
금요일 저녁이라 사람들이 많이 올까 걱정했는데 7시 10분 정도 되니까 우르르 신청자들이 모이기 입장하기 시작했다.




강의는 하이컨셉님의 오프라인 비지니스 컨버전스, 삼성전자의 all share, 백미러님과 카앤드라이빙님의 자동차와 IT 컨버전스 사례로 진행되었다. 통상 세미나 하면 지루하고 뻔하다는 인식이 강한데, 이번 오픈세미나는 주제가 나름 독특한 주제인만큼 각 강의별로 독특하고 알찬 인사이트가 있었다. 청중들 역시 열심히 받아적어서 발제자 블로거들이 조금 부담을 가지는 모습도 나름 재미있었다. :)ㅎ

아무튼 지난 몇주간 세미나 준비하면서 넘 정신 없었다. 야구장이나 공연장 행사와는 다른 굉장히 재미있는 경험이었다.
이제 좀 쉬고 맘편하게 선교 갈 수 있을 것 같았는데...ㅎㅎ

정말정말 빅 이슈가 기다리고 있다.
어흑...


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어제 반얀트리에서 있었던 그랜저HG 신차발표회 다녀왔습니다.
과거에는 모두 지방의 고급호텔에서 1박 2일로 진행했었는데 이번에는 서울이군요. 하하.
(겸사겸사 머리좀 식히고 올려고 했더니;;)

아무튼 반얀트리 호텔은 택시기사 아저씨도 처음 듣는 (예전에는 타워호텔이었데요) 호텔이었습니다.
저 역시 자동차 블로거, 트위터 분들과 함께 갔는데요. 기념삼아 몇장 찍어서 올립니다.
너무 바빠서 밥은 먹지 못했어요 ㅠㅠ




여기가 타워호텔 입구



오픈되기 전 숨어있는 그랜저HG
과연 어떤 모습일까?



내부 행사장을 가니 많은 기자분들 애널리스트,
블로거분들이 서로 멋진 사진을 찍겠다며 자리다툼 중입니다.
(보이지 않는 전쟁이라고 할까요?)



술로건이 좀 독특하죠?
다섯번째이자 첫번째 그랜저...
(5세대라서!)



행사가 시작되고,
부사장님 나오셔서 말씀하시고~
3D 영상 나오고 차가 등장!
(윗부분은 앞에 사람들이 너무 많아
단신인 저에게 흔적을 만들 여유가 없었음)

그리고 그랜져 등장!! (그랜저??)
쏘나타로 시작된 패밀리룩이 HG에도 반영

사진이나 영상은 이제 많은 분들이 찍어서 올리실 것 같고,
저는 제가 찍은 몇장만 올립니다.




준대형~ 그랜저HG 기대가 되네요! (아 나도 빨라 마이카 ㅠㅠ)
곧 타볼 기회가 생길 것 같으니 곧 인증샷 올리겠습니다.


아래는 카앤스페이스님의 촬영하신 런칭 행사 현장!!






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페이스북이 생각 이상으로 빠르게 인기를 끌고 있습니다. (요새 친구 신청이 많아졌어요)
저번에도 이야기했지만...페이스북 (Facebook)이야 말고 SNS의 꽃이라 할 수 있습니다. 굉장히 쉽고 재미있는 요소들이 많거든요. 국내에는 아직 뚜렷한 사례가 없지만 페이스북의 팬페이지를 통해 관계를 맺어가고 입소문을 일으키는 브랜드들이 많이지고 있습니다.

제가 페이스북을 열심히 하게 된 계기도 BMW GT on the road 캠페인 준비 때문인데요.


http://www.facebook.com/GTontheroad





(서울=연합뉴스) 이상헌 기자 = BMW코리아는 3일 사진작가 김중만 씨와 그란투리스모(GT)의 만남을 주제로 한 `GT 온더로드(On the road)'를 진행 중이라고 밝혔다. 

이 프로젝트는 김 씨가 그란투리스모를 타고 인천과 제주도, 태안 일대를 돌면서 생긴 에피소드를 페이스북에 공개하는 형식이다. 

BMW코리아는 페이스북을 활용한 고객과의 소통을 강화하기 위해 이 프로젝트를 기획했다고 설명했다.



이번 캠페인은 막연히 브랜드 이야기를 전달하는 것이 아니라 김중만 포토그래퍼가 그란투리스모를 타고 인천과 제주도, 태안 일대를 돌면서 생긴 에피소드를 페이스북에 공개하는 형식입니다. 브랜드의 화자(話者)라고 할 수 있겠지요~!

Test 성격이 강하지만 이번 페이스북 팬페이지 캠페인을 보며 느낀 것은 페이스북은 트위터 이상의 파급력을 갖추고 있다는 점입니다. 온라인에서는 콘텐츠 뿐만 아니라 플랫폼이 무척 중요한데요. 페이스북을 처음 접했을 때 플랫폼에 대한 진입 장면만 잘 해결된다면 스마트폰 고객인 300만까지 커버리지 할 수 있을듯 합니다. 

트위터를 처음 클라이언트들과 주변분들 가르칠 때 약간 어려워 했었는데요. (물론 알고 보면 쉽지만...)
페이스북은 과거 싸이를 경험한 사람들이 많기 때문에 상대적으로 트위터보다는 쉬워 보입니다.


현재 유저들의 특별한 순간의 사진을 올리는 이벤트를 진행중인데요. 1,000개가 넘는 사진들이 올라오고 있습니다. 특별히 광고를 하지 않고 몇개의 온라인 프로그램만 돌렸는데 꽤 열정적으로 사람들이 이벤트에 참여해서 놀라고 있습니다! 후덜덜;; 


이번 캠페인 기간동안 예상치 못했던 포인트들을 보면요.


1. 김중만 선생님이 직접 댓글도 달아주니 유저들이 너무 열광했다는점....
    (트위터를 운영하시는 CEO가 직접 멘션을 달아주는 것과 비슷한 듯) 
    '별, 달'이라는 ㅋㅋㅋ 독특한 평가 방식이지만...;;


 
2. 다른 브랜드 페이스북에서도 소개를 해주고~



3. 멋진 사진과 카피, 브랜드들에는 사람들의 긍정적인 반응을 보이며 갑자기 커뮤니티처럼 된다응~





이번 캠페인을 지켜보면서 느낀 것들은

사람들은 소셜을 통해 push하는 자랑하는 식의 메시지보다는 함께 공유하고 소통하고 공감대를 얻어가는 메시지에 크게 반응한다. 미운놈 떡하나 더 준다 보다는 좋은놈 떡하나 더 주고, 자연스럽게 같이 즐기는 것이 중요하겠지요. 

최근 트위터를 중심으로 소셜미디어를 활용한 다양한 커뮤니케이션들이 CS 측면이 많이 강화되는데요. CS 뿐만 아니라 재미있는 스토리가 있는 캠페인들도 많아졌으면 합니다.







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자동차를 애마라고 하죠? 특히 남자분들의 차에 대한 관심은 정말 후덜덜 합니다.
마치 '아바타'처럼 ㅎㅎ

지난 1월에 있었던 블로거/기자단을 대상으로 진행되었던 르노삼성 뉴sm5 런칭 Test Drive 현장에 다녀왔습니다.
물론 저는...온라인PR / 소샬 미디어 담당자로;;; 다녀왔습니다. ㅋㅋ
지난번 뉴sm3는 시승도 못해서 이번에는 오는 길에 3~4km는 몰아봤습니다ㅋㅋ
운전실력을 한탄하게되었지요...빨리 차가 한대 있어야지 흑흑 ㅠㅠ

이번 캠페인은 블로거/기자들에게 '신차'를 누구보다 빨리 '체험'시키는 온라인PR 캠페인이었습니다.
만나면 만날수록 블로거들의 차에 대한 평가는 정말 대단합니다. 수업료 받고 들어야 할 판~

캠페인 효과는 개인적으로 짱이었습니다.
역시 제품이 좋으면......;;; PR/마케팅은 기본적인 것만 하면 잘 팔린다는 불변의 진리!

늘 국내/해외 자동차 캠페인을 진행하면서 느끼지만 위에서도 언급했듯이 자동차에 대한 관심은 정말 대단한 것 같습니다. 다른 제품군에 비해서 엄청난 Traffic과 검색쿼리를 보여주지요.

아래 사진은 중간 휴식때랑 출발하기 전에 찍은 사진입니다.
마치 제가 시승한 것 같죠?ㅋㅋ
또 제주도 함 가고 싶네요.



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온라인PR 오픈프로젝트 형태로 진행되고 있는 '사교육 걱정없는 세상' / 아깝다! 학원비 캠페인 중,
Daum 아고라 청원이 500명 서명을 달성하여 드디어 모금청원으로 돌입했습니다!

아고라 청원에서 '교육' 쪽에서는 최초라고 하네요.
모금 기간이 20일 뿐인지라 빠르고 명확한 홍보가 필요한 시점입니다.

참여방법은 2가지!

1. 직접기부를 한다.(카드, 현금결제, Daum 포인트 등)
2. 댓글로 응원을 한다. (댓글 1개당 100원씩)


3월 22일이 마감이라고 하니 많은 참여 부탁드립니다~ 주변들에게 팍팍 뿌려주시구요!
무한 RT 요청입니다!


Daum 아고라

모금진행중 사교육걱정없는세상와(과) 함께하고 싶습니다.
사교육진실 밝힌 아깝다 학원비! 100만명에게 알려요

64,900원이 모였습니다.
어느 가족의 가계부
4인 가족 월수입 350만원
생활비 150만원
두 아이 교육비 200만원
저축 0원
사람들은 말합니다.
"미쳤다"

댁의 사교육비 지출, 얼마입니까?
수입의 절반 이상을 학원비로 투입해도
학부모의 불안은 사라지지 않습니다
대한민국 망국병, 사교육을 바로잡을 올바른 정보!
'사교육걱정없는세상'이 국민에게 알려드립니다.

연구기간 1년 3개월, 토론회만 30차례.
그동안 만난 사교육 전문가만도 수십명.
억대연봉 학원강사,
강남엄마 교육상담전문가,
엄마표 공부법의 달인들까지
대한민국 사교육의 내노라하는 인사들이 총동원돼
사교육 정보의 허위와 진실을 밝혀냈습니다

'아깝다 학원비'
32페이지 손바닥크기의 소책자에
그 숨은 이야기가 담겨 있습니다
이 책이 우리 국민들의 손에 쥐어지는 날
대한민국 교육에 변화가 시작할 것입니다

'아깝다 학원비'는 이미 30만부가 배포되었습니다
'사교육걱정없는세상' 회원들의 자발적 후원금으로
학교와 학원, 도서관, 학부모 모임 등에 전달됐습니다
저희들의 힘은 여기까지입니다
이제 여러분이 힘을 보태주십시오
함께 교육혁명의 꿈을 꾸어주십시오

한 명의 낙오자도 없는 꿈의 교실 핀란드,
돈 없어서 대학 못가는 서러움이 없는 나라 프랑스,
실직자 고령자에게도 학습기회를 보장하는 덴마크,
우리도 그런 나라가 될 수 있습니다.
대안이 없어서가 아니라
대안세력이 없어서입니다
국민이 열망하면 이룰 수 있습니다.

'아깝다 학원비'는 그 꿈의 시작입니다.
'아깝다 학원비'를 보고 싶은 분,
'아깝다 학원비'에 동감하시는 분,
'아깝다 학원비'를 알리고 싶은 분,
그리고 누군가는 이 일을 해야한다고
생각하시는 분은 서명해주십시오
저희와 함께 더 나은 교육을 위한
대안세력이 되어주십시오

- 사교육걱정없는 세상 단체 소개 : noworry.or.kr
- 단체가 걸어온 길 동영상 보기: http://j.mp/noworry_movie1
- 아깝다학원비 e-book 다운받기 : http://j.mp/noworryebook
- 사교육걱정없는 세상 언론 보도 현황 : http://j.mp/noworry_news
- 아고라 청원 목표 : 1400만원 / 1권당 배포 비용 : 200원 / 10만부 제작 및 무료 배포 금액
- 트위터 팔로잉 하기 : @noworry21 @ppappi

모금 참여하기



"와우! 신기하게도 Daum 아고라 브랜드 배너로 노출되었습니다!"




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시간이 지날수록 브랜드는 아이를 키우는 것과 같다는 생각이 듭니다.

정말 어렵습니다. 대부분 캠페인이 클라이언트가 가이드라인을 잡아서 이런 PR&마케팅 액션을 하겠다. 구체적인 방향성을 가진체 시작한다면, 브랜드를 키워나가는 것은 아이에게 어떤 가정, 예절, 건강등 다양한 교육 및 관리를 하듯 한 치 앞도 알 수 없는 환경속에서 끊임없이 방향성을 선택해야 하기 때문이죠.

따라서, "현재 브랜드 위치에서 어떤 PR&마케팅 행동을 해야하는가?"하는 고민부터 시작됩니다. 그래서 잘못된 결정을 내리면 (이미 과거에 망한 캠페인도 꽤 있었음 ㅠㅠ) 큰 낭패지요;;

몇년째 절 고민시키던 루셀이 TV광고를 하고 있습니다. (이번 TV광고는 제가 제작하지는 않았습니다..;;)
전 계속 브랜드 / 마케팅 컨설팅, IMC 프로그램을 진행해왔는데요. 이번 TV광고에 저의 의견보다는 일단 클라이언트의 강한 의지에서 출발했습니다. 그래도 괜시리 뿌듯한 거 있죠. 아무것도 없는 무지의 금고 시장에서 TV광고까지 하는 브랜드가 되었다는 사실....선일금고 담당자분들이 정말 고생을 많이 하셨습니다. (TV광고는 SA타임은 MBC뉴스, 공부의 신, 아침드라마때와 케이블, 극장에서 볼 수 있습니다)

이 브랜드를 맡고 지금까지 3번 기분이 딱 좋았는데요.
첫번째는 Sales가 일어나기 시작했다라는 소식에 기뻤고, 2번째는 현대백화점에 입점했을 때, 3번째는 이번 TV광고와 함께 또 다양한 PR캠페인을 진행하게 되었다는 점입니다. 


1. 무엇인가 아쉽지만, 내 자리에서 최선을 다해야 한다!

이번 TV광고를 비롯한 캠페인 목표는 과거에 궁극적인 목표로 했듯이 '금고=루셀'이라는 명확한 인식을 만들기 위함입니다. 시장이 크지 않고, 실수요자층이 아직까지는 소수인 제품 카테고리의 경우 빠른 시일내에 리딩 브랜드로 포지셔닝이 되어야 시간이 갈수록 효율적인 마케팅 예산 집행이 가능합니다.

제작물을 보시면 아시겠지만, 크리에이티브, 컨셉, 메시지의 아쉬운 점은 있습니다. 이건 저도 브랜드 정책상 충분히 의견을 피력했으나...아쉬운 부분이 있군요. Big 브랜드로 가기 위해서는 정말 클라이언트의 경영방침과 이념, 실무진들의 브랜드 정책이 얼마나 중요한지 이번에 더욱 깨닫게 되었습니다. 어떤 방향성이 맞은지는 나중에 시장이 평가해주겠지요^^

TVC를 시점으로 전 일이 더 많아졌습니다. 시너지를 낼 수 있도록 온라인에서 더욱 많은 접점을 만들어야 하고, 오프라인 프로모션도 이리저리 알아봐야겠지요? 중소기업인지라 대기업처럼 한번에 많은 예산을 집중하기가 어렵기 때문에, 다른 클라이언트를 맡아서 할 때보다 훨씬 더 고심해야 합니다.

울 아이 '루셀'이 잘 커야 할텐데요. VIP분들 주변분들에게 입소문 많이 내주시길 바래요!!




메이저 언론사는 아니지만, 작게나마 곳곳에서 소개해주었습니다. 네이버 메인 뉴스캐스트에도 나왔군요! (캡쳐는 나중)


<아이뉴스24 : TV방송에 '금고광고' 등장했다>
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=472179&g_menu=022600




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제가 온라인PR 컨설팅하고 있는 단체인 '사교육 걱정없는 세상' 입니다. 빠삐님과 함께 오픈프로젝트로 진행하고 있습니다. 개인적으로 교육에 대해 관심이 높고, 앞으로 2세를 위해 정말 제대로 된 교육을 시키고 싶은 마음이 있기에 이 프로젝트에 참여하게 되었습니다.

이 운동은 좌파, 우파의 이념 논쟁이 아닙니다. (실제로 단체 역시 계파의 영향을 받지 않습니다.) 그리고 사교육을 없애자는 것도 아닙니다. 잘못된 그리고 쓸데없는 사교육을 근절시키고, 진정한 교육을 만들자는 것입니다.


제 블로그에 오시는 분들 작지만 '서명' 부탁드립니다. 그리고 500명이 완료되면 '모금'도 부탁드립니다. 그냥 쉽게 사먹는 커피 한두잔의 금액이 제대로 된 교육, 인격을 갖춘 인물을 만들 수 있는 토양이 될 수 있습니다.

- 사교육 걱정없는 세상 : http://noworry.or.kr/634

아래는 아고라 원문입니다^^

Daum 아고라

서명진행중 사교육걱정없는세상와(과) 함께하고 싶습니다.
사교육진실 밝힌 아깝다 학원비! 100만명에게 알려요

145분께서 참여해 주셨습니다.
어느 가족의 가계부
4인 가족 월수입 350만원
생활비 150만원
두 아이 교육비 200만원
저축 0원
사람들은 말합니다.
"미쳤다"

'국적은 바꿀 수 있어도 학적은 못 바꾼다'
대한민국 불패신화, '명문대=성공'
특목고 출신 10명 중 9명이 명문대나 해외유학을 가고
학원을 안 가면 특목고 진학은 꿈도 못꾸는 현실.

'내 자식에겐 가난과 열등감을 대물림할 수 없다'
영어와 수학은 기본,
논술대비, 내신대비, 수능대비...
어느새 아이가 다니는 학원은 대여섯개.
수입의 절반 이상을 사교육비로 투입하는 학부모
그들은 말합니다
"안보내면 불안해서"

한사람의 불안이 열사람을 부추기고
열사람의 욕망이 교육을 흔들고 있습니다
"00이 엄마는 무슨 배짱으로 학원도 안보내?"
"학원 안 보내면 자식 장래 망친다"
정말 그럴까요?
사교육열풍의 대국민 사기극,
더 이상 당하고만 있을 수 없어
'사교육걱정없는세상'이 나섰습니다.
저희는 사교육을 없애자는 것이 아닙니다. 불필요한 사교육을 근절하여 근본적으로 올바른 교육을 하자는 것입니다.
저희 사교육걱정없는 세상은 출범 기간은 짧지만 많은 공중파 및 신문등의 언론을 통해 교육의 현안에 대해
집중 진단해오며 교육에 대한 대안을 제시해왔습니다.

연구기간 1년 3개월,
토론회만 30차례,
그동안 만난 사교육 전문가만도 수십명.
억대연봉 학원강사,
강남엄마 교육상담전문가,
엄마표 공부법의 달인들까지
대한민국 사교육의 내노라하는 인사들이 총동원돼
사교육 정보의 허위와 진실을 밝혀냈습니다

허위와 진실이 담긴 이야기 모음이 바로 '아깝다 학원비' 라는 소책자 입니다
32페이지 손바닥크기의 소책자에 그 숨은 이야기가 담겨 있습니다
이 책이 우리 국민들의 손에 쥐어지는 날 대한민국 교육에 변화가 시작할 것입니다

현재까지 '아깝다 학원비'는 이미 30만부가 배포되었습니다
'사교육걱정없는세상' 회원들의 자발적 후원금으로
학교와 학원, 도서관, 학부모 모임 등에 전달됐습니다
저희들의 힘은 여기까지입니다
이제 여러분의 힘이 필요합니다. 이번 아고라 청원을 통해 많은 분들에게 이 소책자를 전달해주고 싶습니다.
사교육이 팽배한 대도시부터 시골마을의 사교육 볼모지까지. 이번 청원을 통해 발간되는 소책자를
많은 부모들의 손에 쥐어주고 함께 교육 혁명의 꿈을 꾸고 싶습니다.

한 명의 낙오자도 없는 꿈의 교실 핀란드,
돈 없어서 대학 못가는 서러움이 없는 나라 프랑스,
실직자 고령자에게도 학습기회를 보장하는 덴마크,
우리도 그런 나라가 될 수 있습니다.
대안이 없어서가 아니라
대안세력이 없어서입니다
국민이 열망하면 이룰 수 있습니다.

'아깝다 학원비'는 그 꿈의 시작입니다.
'아깝다 학원비'를 보고 싶은 분,
'아깝다 학원비'에 동감하시는 분,
'아깝다 학원비'를 알리고 싶은 분,
그리고 누군가는 이 일을 해야한다고
생각하시는 분은 서명해주십시오
저희와 함께 더 나은 교육을 위한
대안세력이 되어주십시오

- 사교육걱정없는 세상 단체 소개 : noworry.or.kr
- 단체가 걸어온 길 동영상 보기: http://j.mp/noworry_movie1
- 아깝다학원비 e-book 다운받기 : http://j.mp/noworryebook
- 사교육걱정없는 세상 언론 보도 현황 : http://j.mp/noworry_news
- 아고라 청원 목표 : 1400만원 / 1권당 배포 비용 : 200원 / 10만부 제작 및 무료 배포 금액

청원 원문보기

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1년내내 끌레도르 러브액츄얼리 오프라인 행사 및 온라인PR을 진행하면서 참 많은 일들이 있었는데요. 올해 마지막이 일단 될 것 같습니다. 내년에도 저와 함께 할지는;;; 잘 모르겠어요ㅎㅎ

커플들이 신청하면 좋을 것 같고, 공연 신청하는 방법은 크게 2가지예요.

이벤트1은 커플들이 함께 즐길 수 있는 연간 끌레도르 러브액츄얼리 캠페인의 일환이고, 이벤트2는 연말을 맞이하여 특별 R석 초대석을 신청할 수 있는 이벤트입니다. 벌써...연말 준비하는 커플들이 많군요;;; 신청자를 보니 생각보다 치열할듯~

전 벌써 행사준비와 온라인PR 집행 준비로 바쁘답니다~ㅋㅋㅋ

신청은 아래 url을 가시면 됩니다.
http://www.cledor.co.kr/event/event_view.asp?IDX=89



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 지난주 바빴는데, 오늘은 여유가 있어서 다음주 선교에 앞서서 미리 막 포스팅 합니다ㅎㅎ얼마전 CSR, 사회환원이 소셜미디어와 적합한 이유를 적은 것은 사실 저의 과거 CSR 캠페인 경험을 토대로 적은 것입니다. 히스토리는 아래와 같습니다~!

 지금은 조금 방향이 다르지만, 지난번 포스팅에서 말씀드렸듯이 저의 첫 직장은 온라인광고대행사였습니다. 그리고 신입 2개월 정도 되었을때! 아무도 하지 않으려는 비딩에, 제가 될거면 되라는 식으로 참여하게 됩니다.

브랜드는 바로 CJ나눔재단 도너스캠프~! 

"브랜드 인지도를 제고시키면서 얼마나 많은 고객들을 확보하기 위해 어떤 온라인 커뮤니케이션 활동을 할 것인가?"가 미션이었습니다.
미친듯한 집중력을 가지고, 설 연휴를 반납하고 3일만에 쓱쓱~! 결과는?

와우-!

 제가 처음 실무에서 신입 나부랭이가 제안서를 쓰고! 업계 선두권 회사인 C인터랙티브, B업체를 경쟁에서 이기고 땄던 프로젝트였습니다. (물론 제가 PT는 안했어요 ㄷㄷ) 따고나니 어찌나 기쁘던지~ 대학교때 노가다 한 보람이 있더랬죠~! 예산도 단발로 꽤 큰 규모였습니다! 왠만한 카드사 보다 많았다는~! 이제 대박으로 간다~ 라는 큰 마음을 가지고 하하~기대감이 가득차게 프로젝트를 진행합니다.
시안 넘기고, 컨펌 받고, 마이크로사이트 업로드 하고! GoGo~!
네이버 고정 지면, Daum 메인...빵빵 터집니다.

그.러.나!
캠페인을 뒤흔드는 몇가지 이슈가 터집니다.

모델(당시 최고의 모델이었다죠?)이 광고 중간에 교체되는 사고 아닌 사고가...!! 이 모델이 원래는 기부 행사부터 모든 캠페인에 참여하기로 하고, 광고가 한참 나가고 있는데 캠페인 중간정도에서 '못 하겠다!'라는 피드백을 주더군요.
- 엎친데 겹친격으로...제작팀까지 말썽입니다. 웹에이젼시...호흡이 다르더군요. 온라인광고 회사 제작팀과 에이젼시내 제작팀은 호흡자체가 다르니ㅠ 완전 화도 나고 서운하더군요.
- 마지막으로 PM과 클라이언트와의 커뮤니케이션상의 관점의 차이. 목표의 차이까지.

그 때를 생각하니 우울하군요~ㅠ
브랜딩이나 캠페인 결과에 있어서는 나쁘지는 않았습니다. (기존 어떤 비영리 기관 캠페인에 비해서). 하지만 예산 대비해서, 그리고 클라이언트들이 요구했던 수준의 대박은 치지 못했습니다. 가능성을 발견할 뿐...

지금 생각해보면 참 아쉽네요.
더 좋은 아이디어, 더 좋은 시안, 더 좋은 접근이 많았는데요. 그리고 그때 내가 블로그, 소셜미디어를 좀 더 미리 알았더라면....하는 생각도 듭니다. 지금 예산을 주고 맡아서 한다면 이제는 정말 통합된 입소문이 날 수 있는 온오프라인 접근을 할 겁니다. 광고만 아닌 다양한 PR전술을 활용해서요. 

 작년부터 CJ도너스캠프 블로그가 잘되는 것으로 보면 클라이언트님께 더 미안하고 죄송하죠...하하. 여튼 회사 에어컨이 빠방하면서 옛날 생각이 나서 적어보았습니다.

 잘된 것만 포트폴리오가 될 수 없겠죠? 하하~ 늘 홈런만 칠수는 없듯이 내야 안타도 타율을 높이는 것이라는 위안을 삼고 있습니다. 히히! 아악ㅠ

 (아래는 추억의 배너배너~ 플래시 배너인데 캡쳐해서 이미지예요! 클릭 마시길~)

 



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 오랜만에 루셀 소식을 알립니다.
 이제 시기가 시기인만큼 루셀 런칭 후 유통에서도, 인지도에서 기존보다 많이 자리잡았습니다. 올해는 경기가 경기인지라 런칭때만큼 다양한 PR전술을 쓰기는 어렵지만 지속적인 PR활동을 하고 있긴 하죠!

 PR도 좋고, 마케팅도 좋지요.
 하지만 그래도 시장에서 '루셀'에 대해서 성공적인 반응이 있는 것은 마케팅 PR전략도 전략이지만, 아무래도 제품입니다. 보랏빛 소에서도 나오듯. 결국은 얼마나 독특하고 주목받는 (Remarkable)한 제품을 만드느냐! 이것이 성공의 관건입니다.

 기존에 여러가지 루셀이 있었지요. 십자가 루셀, 스왈로브스키 루셀...그 중 제가 가장 흡족하게 봤던 제품은 바로 '명화 루셀' 입니다.

<매일경제 : 6. 3 선일금고, 클림트ㆍ고흐 작품 입힌 금고>
   http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=313476




신기하죠? 이미 현대백화점에서는 반응이 뜨겁답니다! 하하~ 계속 계속 잘 팔려 나가길!

런칭한 제품이 갈수록 진화되는 모습을 보면서 참 가슴이 뿌듯했습니다. 마치 자식을 나아 키우는 것 처럼! (아직 모세 2세는 없답니다~!) 루셀 화이팅~!


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 五感 마케팅이라는 단어가 있습니다. 제가 단어라고 표현하는 이유는 마케팅의 다양한 수식어들 중에 개념적으로 확립되기는 어렵고, 수식어 단어 자체는 일리가 있기 때문이죠. 

 고객의 오감을 자극하여 입소문을 낸다. 다시 말해서 브랜드 체험 기회를 제공하여, 오감을 통해 느끼고 브랜드에 대해서 긍정/부정 연상 이미지를 구축하게 되죠. 그리고 그 경험이 바로 주변인들에게 사진, PR기사, 포스팅을 통해 입소문이 나구요. 이것이 최근 들어서 중요한 마케팅 커뮤니케이션 툴로 자리잡고 있는 입소문 마케팅 프로세스 입니다.

 제가 위 프로세스를 지금 몇년째 하고 있는데요. 이번에는 참~~~기억나는 캠페인을 진행했습니다. 제가 너무 너무 너무 좋아하는 브랜드 'SM시리즈!!' (참고로 저희집 차는 다 SM입니다. 제가 다 사자고 해서!) 어릴때부터 자동차를 너무 좋아해서 (엔진은 빼고). 4살때부터 차 브랜드를 제조사별로 달달 외우고 했던. 자동차 바퀴가 돌아가는 모습을 보면 눈을 떼지 못하던 아이였습니다!~ 꺄오~

직접 제가 홍보를 맡게 되니 너무 너무 기쁘더라구요!

 


 제가 직접 찍은 사진입니다. 그런데 제 사진이 하나도 없네요 ㅠ 엉엉ㅠ 넘 바빠서 깜빡했는 듯~ 
 이번에는 제가 블로그를 하면서 오프라인 모임에는 거의 안나가는데...많은 블로거들을 직접 뵙게 되어서 정말 신기하고 반가웠습니다. 다음에 또 봐요! 흐흣~!

 대략 정리해보면...차가 정말 좋습니다. 제가 시승회때 뒷좌석에서 탔는데 진짜 좋더라구요. 조용하고, 실내 넓고, 방지턱도 그냥 흔들림 없이 넘어가고...;; 돈있으면 당장 사고 싶다는!!

 자. 그렇다면 PR결과는 ? 지금까지 매우 좋습니다. 
 공식적으로 전부다 공개하기가 어렵지만, 제가 기존 진행했던 소셜미디어 마케팅 캠페인 중 최고로 좋습니다. 눈에 보이는 양적으로나 질적으로도! 매우 좋습니다~!

 저에게는 매우 감사할 일이죠. 자기가 좋아하는 브랜드를 PR 할 수 있다니!
몇 달째, 피곤함이 계속 되었는데 이제 조금 한 텀 쉴 수 있을 것 같아요. 7월 초 제주도 단기 선교를 갑니다. 맘 편하게 갔다와야죠! 아싸!

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 지난번 문화마케팅에 이어 이번 버즈마케팅은 스포츠 마케팅입니다!!
 올해 다양한 문화공연을 활용한 입소문 마케팅이 계속되고 있는데요. 특히 이번 야구장은 많은 사람들에게 브랜드를 노출할 수 있는 기회가 되고, 끌레도르에 대해서 앞으로 충성 고객이 되실 전도사분들에게도 유익한 시간이었답니다!

 저 역시 스포츠는 다 좋아하는 지라.ㅎㅎ 야구장에서 하는 캠페인은 어떤 팀이던지 재미있습니다. 게다가 평소에는 보기 어려웠던 VIP좌석에서 야구를 볼 수 있다니!! 행사를 총괄하여 진행하면서도 눈을 뗄수가 없었어요~ㅎ 그럼 후기 한번 보시죠!!


제작스케치 내용

끌레도르 러브액츄얼리 제작스케치

산뜻한 프리미엄 아이스크림, 끌레도르에서 제공한 컨텐츠입니다.

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 오랜만에 글 올립니다. 제작년에 엄청나게 온라인내 인기 있었던 이슈가 UCC라는 단어 였습니다.
 UCC...그러다 보니 너도 나도 UCC를 마케팅 툴로 활용하기 위해서 많은 영상들이 제작되었습니다. 실제로 많은 유저들이 '공모전, 프로모션, 심심해서'라는 이유로 많은 영상물이 제작되었고, 기업체 역시 PCC, UCC등 다양한 용어를 토대로 영상을 통해 커뮤니케이션 하기 시작했습니다. 

 문제는 너무 많아서 이제는 유저들이 '다 안다'는 것이죠. 과거 '목도리녀' (이것을 바이럴로 볼 수는 없지만...)등 많은 영상들이 사회적으로 문제가 될 수 있다는 것을 깨닫게 되었고, '기업들의 상업적인 의도가 있을 것이다' 라는 은연중의 공감대가 형성되어 사실상 UCC나 영상은 온라인내에서 최근에는 활용하기 어려운 Tool이 되었습니다. 

 쉽게 말해서 뜨기가 어려워진거죠!

 하지만 저희가 얼마전 저희가 진행했던 바이럴 영상이 소위 떴습니다. 
 '박보영'을 활용한 바이럴 영상이었는데요. 저희가 'Fake 영상은 절대 안된다!' 라는 방침하에 '모델의 귀여움과 브랜드를 연상'시킬 수 있는 영상을 제작하자고 했거든요. 그런 기획하에 아래의 '박보영 대기실'이라는 영상이 제작되었습니다. 사실 저희가 기획하면서도 별 기대를 안했습니다. 몰려드는 패배감...ㅠㅠ 

 하지만 이게 각종 포털에 올리는 순간!


 싸이월드 급상승 동영상, 메신져로 퍼지기 시작하더니...Daum TV팟 CF 1위, 싸이월드 베스트 동영상 4위, 싸이월드 메인에도 소개되고, 네이트 톡, 네이트온 핫클립 소개, '박보영 대기실'이라는 실시간 검색어, 동영상 검색어 2위...

 저희도 놀라울만한 영상 랭킹 및 파급력이 나왔어요. 지금까지 1주일 첫날 올린 이후로 현재까지 100만 넘었습니다. 스크랩 수도 저희가 잡은 것만 해도 3만건이 나왔구요. 댓글도 5만건이 넘었네요. 아마 지속적으로 확산되면 더 수치는 올라가겠죠? 실시간으로 올라가고 있으니.ㅎㅎ

 어떻게 떴는가? 솔직히 말씀드리면,
 일단 모델이 너무 Best 였습니다. 보영 짱!! 아마 다른 모델이 했으면 망했겠죠..........
 그리고 기획에 있어서는 브랜드를 놓치지 않은게 주효한것 같아요. 댓글 반응을 보면 모두 이 영상에서 보영이가 말한 답을 맞추기 위해 (영상을 보시면 알 수 있어요) 브랜드를 찾고 연상하게 되죠~

 궁극적으로 이 캠페인이 TVC와 함께 시너지 효과를 나면서 브랜드 인지도를 제고할 수 있고, 온라인내 이벤트 역시 활성화 시키게 되었습니다. 아직 끝나진 않았지만! 지금까지는 성공입니다.


 


 이번에 느낀건 뭐냐면요.
 바이럴 마케팅 하면 굉장히 부정적인 이미지가 있는데, 사실 위 영상처럼 모델을 잘 활용하거나 큰 거부감 없이 메시지가 침투되면 예산대비 브랜딩에 있어서 굉장히 효과적이라는 것입니다. 자꾸 말하게 되니까 자연스럽게 확산되잖아요ㅎㅎ 오랜만에 기분이 좋은 하루였어요~

(사실 이번 포스팅은 비난도 살짝 예상이 됩니다만...사실 바이럴 영상이라는게 이제는 유저들도 거의 알고, 재미있게 보고 즐기는 단계가 이르렀다 판단하고 포스팅 한 것입니다.ㅎ 아마 실무에 계신 분들은 아마 아실꺼예요...ㅠㅠ)

□ Viral 마케팅 성공 원칙 : It's Funny, Not Fake

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 정말 부족한 사람이지만 팀블로그에 참여합니다.

찰이님의 초대에 많이 고민했지만...사실 아이디어와 정보, 생각이라는게 자꾸 많은 사람들과 소통하고 오픈해야 쑥쑥 느는것 아니겠습니까? 하하하~ 

 제가 합류하게 되는 팀블로그는 바로!! 여기입니다!
 인증샷~~
 


 주소는 여기 →  http://prblahblah.com/

 얼마전 PR업계 젊은 피들이 모여서 런칭했던 블로그입니다. 저야 영광이지요~ 그런데 텍스트 큐브를 첨 해봤는데 왠지 티스토리보다 좀 더 편한 느낌이 들었어요ㅠ 이거 옮겨야 하나...ㅎㅎ

 2~3일 밤새서 일하다 보니 피곤해서 포스팅을 못했네요. 오늘 좀 포스팅 할렵니다!

 


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 문화마케팅이라고 하죠? 지난번 말씀드렸던 문화제휴를 통해 끌레도르 '고객전도사'를 만든 버즈마케팅이 지난주 충무아트홀에서 진행되었습니다. 한 2개월간 준비했던 프로젝트로 정신없이 바빴는데 잘 마무리되어 무척 기쁘네요^^ 후기에는 저희가 진행한 부스, 이벤트, 끌레도르 Kit등이 잘 정리되어 있습니다. 

 특히 배우들과 단체사진 찍을때 정준하는 정말 웃겼어요...으하하~ 등치도 크시고..머리도..?ㅋ 힘들었지만 굉장히 재미있었습니다~

 이번 행사를 통해 문화를 통한 커뮤니케이션이 입소문 마케팅의 핵심인 고객 전도사를 만드는 좋은 방법이 될 수 있다는 점을 알게 되었습니다.  행사 준비한 모든 직원들 고생하셨어요!

끌레도르 러브액츄얼리 제작스케치

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산뜻한 프리미엄 아이스크림, 끌레도르에서 제공한 컨텐츠입니다.


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 신개념의 인테리어 금고 '루셀'은 저에게 굉장히 중요한 포트폴리오입니다. 제가 메인을 잡고 진행한 첫 브랜드 컨설팅이었고, IMC 집행이었기 때문입니다. 제가 루셀을 진행하면서 가장 뿌듯했을 때는 물론 매순간이었습니다만, 그 중 루셀의 캠페인 들이 한국경제, 매경등 주요 신문내 소개될때가 제가 신제품을 런칭시키고 있구나 실감하게 되더라구요. 

컨설턴트로서 브랜드를 런칭시킨 다는 것 얼마나 뿌듯한지 모릅니다.

 어떻게 된게, 광고가 게재되고 전시회나 런칭쇼 하는 것보다 보도자료를 써서 기사가 될 때가 더 흥분되는 이유는 왜일까요?ㅋㅋ

 뭐 그렇습니다. 저 역시 올해도 루셀 IMC캠페인을 꾸준히 진행할 예정입니다. 그 중!! 

 최근 들어 루셀 이슈 중 가장 기쁜 일 하나! 작년부터 광고홍보를 해도 가장 힘들었던 건 유통이었습니다. 요즘 마케팅은 사실 유통 싸움이잖아요. 온라인 채널이 인기지만, 이 금고 특히 인테리어 디자인 금고는 실제 고객이 오감으로 느끼는게 중요합니다. 봐야 이쁜지 알죠~ㅋ

드디어 루셀이 현대백화점 본점에 입점됐어요!! (현재 본점, 무역점 입점!)
 
<한국경제 2009.2.12 : 불황형 상품으로 `금고` 인기…현대百, 루셀 최초 입점>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=200902126057g

<머니투데이 2009.2.12 : 금고, 부유층 전유물 'NO' 이젠 인테리어 가구>
http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009021209021226207&outlink=1 


                                           <현대백화점 본점에서 루셀>

 어느때보다 기뻤습니다. 그동안 채널이 너무 없어서 힘들었거든요 ㅠ. 일단 입점을 위해 계속 행사 진행하신 클라이언트 분들이 고생하셨지요.

 이제 올해 광고홍보 활동이 탄력을 입기 위해 큰 기반을 구축한 것 같습니다! 제가 다 기쁘네요.ㅋ 무역점도 이제 입점되고 유통망은 확대할 수 있도록 계속 컨설팅 하고 있습니다. 또한 제품 자체가 금고 시장내 인테리어 금고라는 새로운 Product Category를 만드는 것이라 유통의 차별화 (기존 금고유통업자들은 대부분 영세합니다) 가 정말 중요하거든요. 꾸준한 판매량 역시 보장해 주구요. 아 정말 살맛나는 날입니다!

 2009년 루셀 화이팅!! 아자아자!


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 지난 1달간 준비했던 루셀 금고 하반기 캠페인이 Open 되었습니다! 쨔잔!

 하반기 캠페인은 총 3개월간 진행될 예정이며 이번에는 'Yahoo'와 함께 진행합니다^^
 올해 마케팅 커뮤니케이션 목표가 '금고에 대한 인식 전환'입니다.
 그 목표의 일환으로 바로 루셀 Change up 캠페인이 진행됩니다.

 <→ 금고 체인지업 바로가기>
 

 <URL : http://kr.life.yahoo.com/event/luckyzone/20080006/lucell_event_main.php>

 차주부터 'Yahoo' 이벤트 페이지 Open과 함께 MPR, 극장광고, 배너광고, 인쇄광고등 다양한 전술들이 Live됩니다. 아무쪼록 이번 하반기 캠페인도 좋은 결과가 있길 바랍니다.
 여러분 많이 응원해주세요!



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 지난 16일부터 20일까지 웨덱스에서 Lucell 전시회가 있었습니다.
 
 Agenda1. 직접 느껴봐라~!

 이번 웨덱스 전시의 목적은 웨덱스 성격상 가장 구매력이 강한 전시회이고,
 입소문의 근원지였기 때문이지요~
 
 그리고 가장 중요한 이유는 온라인 뿐만 아니라 오프라인상 많은 사람들에게

 루셀을 직접 만져보고, 터치해보고, 굴려보고(?), 밀어도 볼 수 있는
 생생한 '브랜드 체험'을 시키기 위함입니다!

 
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  이번 코엑스 전시회에도 많은 연예인 분들이 방문해 주셨습니다.
  박경림, 김지선, 조갑경, 김한석, 이선진, 황보, 손지창, 백인천, 문세윤, 심태윤, 박수홍, 구준엽등...
  정말 바쁘신 와중에도 방문해져서 너무 감사드립니다.


 Agenda2. 브랜드 아이덴티티를 통합시키는 것이 중요하구나~!
 
   IMC 캠페인의 가장 큰 핵심은 늘 말하지만 One Voice입니다. 브랜드의 다양한 스토리 중
   어떤 전술에서든지 같은 브랜드 이야기를 전달해야 한다는 것이지요.

   다양한 외주처가 있고, 상황에 따라서 다를 수 있지만

   "브랜드 슬로건, 시각적 브랜드 아이덴티티, 브랜드 스토리부터,
   팜플렛, 리플릿,쇼핑백, 카피, 부스디자인...하물며 도우미의 첫 인삿말까지"


   모두 브랜드에 대한 명확하고 동일한 이미지를 구축하기 위한 활동이라는 것입니다.

   이 모든 것들을 챙기고 챙기고 또 챙겨야 하는것이 바로 마케팅 플래너,
   캠페인 총괄 담당자의 역할이더군요.


 Agenda3. 광야의 첫발

  사람은 누구나 어려움속에 성장을 하게 됩니다. 저희 교회 목사님이신 전병욱 목사님도 늘
  '광야의 삶을 두려워 하지 말고, 당당하게 맡서라'라고 말씀하십니다.

  이번 Lucell을 런칭시키면서 많은 것을 느낍니다.
  광야에 들어서기 위한 준비단계부터 런칭, 집행, 사후결과보고까지,
  힘들고 너무 화도 많이 났으며, 쓰러지기도 했지만...
  (물론 캠페인 효과는 나중에 평가를 받지만...)

  이제 인생의 광야에 첫발을 겨우 디딘 느낌입니다.
  두번째 한발 더 전진하기 위해,
  이제는 더욱 노력하고 기도하며 준비해야겠지요.
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IMC의 다양한 전술 중 논란이 조금 있었던
올리브TV 브랜드 필러가 On-Air되고 있습니다.


Agenda1. 커뮤니케이션 Target에 집중하라!

커뮤니케이션 타겟과 마케팅 타겟이 다른 경우가 있습니다. 특히 이번 인테리어 금고
Lucell의 경우는 더욱 고민이 많이 되었죠.

기존 딱딱한 금고의 타겟은 보통 돈 많은 사장님들이었습니다.
하지만 제한된 예산과 매체환경에서 마컴 활동을 전개하기는 쉽지 않았습니다.

그래서 해결책이 입소문이 가장 효과가 큰
25~35대 여성 중심으로 커뮤니케이션 하게 되었습니다.

특히, 혼수용품으로 자리잡아가기 위해 다양한 전술을 진행하고 있죠.

그래서 나온 케이블 활용안이 여성층의 매체접촉이 집중적인 채널인 올리브TV 필러 였습니다.


Agenda2. 전술들아 통합되어라!

 어떤 이야기로 브랜드 필러를 만들 것인가?

 그래서 나온 아이디어(Idea)가~
 루셀 관계자들과 연예인들, 기자들 참여했던 런칭쇼 현장을 활용하자!

 여기서 중요한 것은,,,

 런칭쇼(Offline 행사) + MPR (기자초청) + 연예인 초청 + UCC + Viral + CATV 이것들이,

 목표된 브랜드 이미지를 구축하기 위해 통합적으로 운영되고 있다는 것입니다~
 같은 기간내 같은 메시지를 더욱 시너지효과를 내기 위해 Target이 접하는
 브랜드 컨택 포인트에 브랜드를 노출시키는 것입니다.



 <올리브TV 'Lucell' 브랜드 필러물>
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루셀(Lucell) 온라인광고가 진행중입니다.
 
Agenda1. "온라인광고의 화두는...
 
1. 브랜드 인지도가 0%인 상태이고, 온라인광고 지면 특성상 다양한 뉴스콘텐츠가 많은 '간섭도'를
   보이는 현재 온라인 광고 상황에서 어떤 크리에이티브로 관심을 끌 수 있을것인가?
 
2. 브랜드 이미지를 고급스럽게 만들어가기 위해...어떤 표현방법을 써야할것인가?

3. 매체사에서 활용할 수 있는 용량이 한계가 있는데,,,과연 플래시형태의 광고가 Impact를 줄 것인가?


 그래서 고민고민 끝에 나온 광고가 바로,,,'뱀의 유혹'편 입니다.
 아담과 이브를 골탕먹였던 '배암이'
 마치 루셀 안에 달콤한 유혹이 담긴것 같은, 궁금증을 유발하는 광고~
 
 
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<Lucell 런칭 온라인 광고 '뱀의 유혹'>

 
섬뜩하시죠? 초반 매체사에 소재를 넘겨주니까 계속 불가 판정을 받았습니다.
혐오감을 주는 크리에이티브라고 하더라구요 -_-;;

하지만 "뱀이 움직이지 않는다~"라는 조건부로 Pass!
네이버, 다음메인에서 7월 7일부로 live되었습니다~


사용자 삽입 이미지
<차별화가 되는것 같으신가요?>


그래서 캠페인 결과는...궁금하시죠? 지금까지 나온결과는 예상 했던 것보다 좋습니다.
살인적인 클릭율은 아니지만...높게 나오고 있습니다.
(일반적인 온라인광고 클릭율의 2~4배 정도)

주변 연락이 없던 지인들도 광고를 보고,
'색다르다', '독특하다', '징그럽지만 시선이 간다' '뱀이 움직일 것 같다'식의
전반적으로 긍정적인 반응입니다^^

제한적인 예산내 브랜드 인지도 없고, 유명 모델도 없는 상황에서 정말 다행이죠~


Agenda2. 두번째 소재 초조해지는구나...


그. 러. 나!
이제 내일부터 새로운 소재로 바꿔야할 것 같네요.
왜냐면...경쟁사인지, 초딩인지, 정말 일반 유저들인지 광고에 대한 비난메일이 몇몇 있군요...

음...;;

또다른 이유는 클릭이 떨어지기 시작했습니다. 이제 한두번 본 유저들은 클릭을 안하겠죠.
이미 한번은 클릭을 해봤으니...


Agenda3. 루셀 런칭 중반 이 시점에서...


온라인광고 소재 교체를 시점으로 이제 상반기 런칭 캠페인의 중반이 지나갑니다.
이제 남은 것은 케이블tv, 코엑스전시회, 동아TV 촬영이 남았네요.
잘 되어야 할텐데...말입니다. 허허..
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 약 한달간 밤새 날 미치게 했던 신제품 Lucell이 런칭되었습니다.

 내 인생의 보석상자 - Lucell

사용자 삽입 이미지



 Agenda1. 금고의 발상을 바꾼다


     "기존 금고하면 무엇인가 무겁고,,칙칙한 느낌이 드셨죠? 신개념의 금고, 루셀은 다릅니다.
     당신의 소중한 추억, 배냇저고리, 결혼서약서...인생의 소중한 모든 것을 담을
     수 있습니다
."

     이렇게 기존 금고의 인식을 바꾸고, New 패러다임을 만드는 것이 캠페인 목표입니다.
     

 Agenda2. 통합 캠페인이 시작되다.
 
     많은 전술중, 첫 단계는 '런칭쇼'였습니다. 종로타워 탑클라우드에 진행된 런칭쇼에는,
     
    박경림, 홍록기, 유리상자, 박학기, 장동직, 애즈원, 이효정, 리사
     많은 연예인분들이 와서 축하해주셨습니다.
    
     기사들이 막 뜨기 시작했군요. 월간지 기자분들도 많아서, 기사가 더욱 많아질 것으로
     예상됩니다.
    
     < '감각적인 디자인 인테리어 금고' Lucell 뉴스기사 모음>
     - http://search.daum.net/search?w=news&q=%B7%E7%BC%BF
     
     아! 올리브TV 촬영도 와서 취재경쟁이 뜨거웠습니다.

     '런칭쇼'를 필두로, 온라인광고, 바이럴, 블로그, 코엑스전시회, 케이블티비가
     함께 통합적으로 진행될 예정입니다.


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<새신부 박경림씨가 포토존에서!^^>


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<사장님과 센스쟁이 홍록기씨!^^>
 


Agenda3. 런칭 후 넘어지다.

    런칭쇼 당일 우여곡절 행사가 끝나고 주일날 런칭을 준비하면서 쓰러졌어요.
    대학입학부터 거의 몇년동안 밤을 새고도 쓰러지지 않았는데,

    이틀내내 병원 응급실 신세를 지고 겨우 살아났습니다. 헉헉 --;;
   
    쉬는동안에도 썩 맘이 편치 못했습니다.

    "더 잘할 수 있었는데..." 라는 생각이,
    떠나질 않더라구요. 아무래도 몸도 마음도 넘어졌나봐요.ㅠ

    모두 지난 오늘, 준비했던 것들을 다시 실행하려고 합니다.
    아직 100% 회복이 안되었지만,,,남은 힘으로 막판까지 달릴려고 합니다.

    그동안 포스팅이 많이 미뤘네요.
    이제 런칭과 함께 'Lucell' 소식을 계속 올리겠습니다^^;
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넘 복잡하고 어지러운 동영상들이 넘 많네요...
폭행당할 할머니 부터 탄핵송까지...에휴...
그냥 분위기 전환겸 동영상 하나 올립니다.

신체해부를 한 귀여운 UCC 동영상이네요~
요즘 동영상들이 주목받기 힘든데 제품 컨셉이랑 나름 괜찮은듯~

심심풀이로 보세용~
(아 사운드를 켜야 더 볼만합니다~)


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 간단한 이벤트를 소개할까 합니다.

 
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 그리 큰 규모는 아니지만^^ 현재 진행되고 있는 캠페인입니다.
 
바로가기 클릭 ->  금연길라잡이

 - 이벤트1. 현재 담배를 끊고 싶어하는 사람에게 사연을 통해 금연을 유도시키는
               이벤트입니다. 주변 가족, 친구, 친척들에게 금연 사연을 우편으로 보내드립니다~

 - 이벤트2. 블로그 배너달기 입니다. 위젯이랑 달리 '재미'용으로 만든 배너입니다.
                현재 온라인 배너광고로도 나가고 있고, 약간 유치하지만 클릭율은
                놀라운 결과를 보여주고 있습니다;;

 - 이벤트3. 블로그 서포터즈 모집!
                사실 이번 캠페인의 핵심인 이겁니다~ 금연에 대해서 금연 서포터즈를 통해
                지속적으로 금연 캠페인을 진행할 블로거들을 모집합니다!             

 ※ 전체적으로 로그인 베이스로 진행되는 캠페인이라 조금 복잡한 구석이 있습니다만,
    많이 많이 참여해주세요~^^
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제가 일하는 회사에서 저희와 함께할 블로거들을 모집합니다.
관심 있는 블로거들의 많은 참여 부탁드립니다!
내부 협의를 통해 개별 연락 드립니다!^^


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                * 회사홈페이지 : http://www.c2ci.co.kr/ / 대표번호 : 02-2082-3322
저작자 표시 비영리 변경 금지
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 제가 몸담고 있는 C2C Marketing & Consulting이라는 회사는 도대체
 어떤 일을 하냐고 묻는 질문이 많습니다.

 C2CM(씨투씨엠)은 크게 3가지 일을 합니다.

1) 마케팅 컨설팅 : 광고주의 고민을 해결해주는 슈퍼맨!

- 가장 적확하고 효율적인 성공적인 브랜드 런칭 전략
- 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략 (IMC전략)
- Social Media 중심의 Blog, Viral, UCC, 여론관리등의 마케팅 전략
- 광고주가 처한 특이한 고민을 함께 해결하기 위한 Issue Marketing 전개


2) 뉴마케팅 연구 : 소비자에게 좀 더 쉽게 다가가기 위한 New Media 개발!


- 매체 환경 변화에 따른 새로운 매체 연구 및 상품
- 새로운 마케팅 솔루션 개발


3) 콘텐츠 마케팅 : 광고 그 이상인 콘텐츠!

- 많은 사람을 움직이는 콘텐츠 개발, 연구
- 콘텐츠 상품화 및 유통, 마케팅 전개


 네, 자리를 이제 많이 잡은 것 같습니다. 특히 3월달 포스팅을 못한것도 무척 바빠진 것도
사실이죠. 그래도 꾸준히 포스팅을 할려고 하는데 말이죠. 다음주에는 회사내부적으로
지속적으로 함께 일할 블로거를 모집할 예정입니다.
 세부사항이 완성이 되면 포스팅 하겠습니다.

 C2CM 홈페이지 바로 가기!

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