소비자 이야기는 마케팅 담당자면 늘 예민하게 살펴봐야할 내용입니다.
 특히 소비자 행동 (구매경로, 매체접촉도, 광고이해도)에 대한 정보는 특히 중요하지요.

 여기 입장이 다른 2가지 자료가 있습니다. KOBACO에서 매년 발행하는 MCR자료와 ADIC에서 늘 조사하는 KNP자료...
 
 조사 항목이나 데이터를 보면 조금 다른 구석이 있습니다. MCR자료는 기존 전통매체에 대한 영향력을 꾸준히 이야기해주고 있으며, KNP의 경우 온라인 매체의 영향력을 좀 더 깊이 있게 조사를 하게 됩니다.

 사실 저도 SPSS를 하지만, 조사자의 가치관이나 경향, 위치에 따라서 조사항목 설계나 수집 내용, 통계수치가 달라지기 마련이지요. 또 표본에 따라 다르구요.

 두개의 자료를 올려봅니다.


 ◎ MCR (Media Consumer Research) / KOBACO
        

 ◎ KNP (Korea Netizen Profile) / 매트릭스 (광고정보센터)
  
 
 대부분 알고 계시겠지만 자료 보시고 제안서 쓰실때 참고하세요^^

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