IMC에 대한 많은 블로거들의 내용을 검색해보면
대부분 '전술의 통합'으로만 생각하는 1차원적인 IMC만 생각하게 됩니다.
IMC의 태동자체의 이론이나 내용만 공부하거나 들었던 사람은
마컴의 적절한 전술 통합만을 접해왔기 때문이죠.
이런 단어 들어보셨죠?
영앤루비컴 (Young & Rubicom)의 "전체 계란(Whole egg)"
오길비앤매너 (Ogilvy & Mather)의 "오케스트라"
이런 단어는 외견상 광고대행사가 외견상 통합 대행사 모델에
창의적이면서도 경쟁력 있는 명칭을 부여하려는 시도의 단어입니다.
아무래도 IMC의 인기트렌드를 주장했던 회사들이
대부분 광고대행사였다는 점에서 광고중심 + 다양한 전술 통합 형태의
IMC를 알려왔기 때문이죠.
하지만 이 내용은 사실 온라인 마케팅이 태동되기 전 IMC입니다.
인터넷 기술과 전자 상거래의 폭발로 인해,
내부와 외부로 통하는 상호작용 커뮤니케이션이 가능하게 된것이죠.
잘 보면...
이게 이제 단순 마컴 전술 통합으로 될 문제가 아닙니다.
더욱 큰 개념으로 고객을 위한 IMC 관리가
기업 내부 모든 조직이 통합되고 운영되어야 잘 돌아가게 됩니다.
다시 말해
IMC를 단순히 커뮤니케이션을 조정하고 통합하는
마컴의 방법으로 보는 실무자들의 시각을 변화시킬
필요가 있습니다.
IMC는 측정 가능한 커뮤니케이션 투입과 산출에
근거한 핵심 비즈니스 전략입니다.
그래서 온라인마케팅과 IMC는 궁합이 절묘하게 맞습니다.
한 때 인기였던 구닥다리 방법이 아니지요.
아. 온라인 마케팅이 아니라. 온라인이요.
대부분 '전술의 통합'으로만 생각하는 1차원적인 IMC만 생각하게 됩니다.
IMC의 태동자체의 이론이나 내용만 공부하거나 들었던 사람은
마컴의 적절한 전술 통합만을 접해왔기 때문이죠.
이런 단어 들어보셨죠?
영앤루비컴 (Young & Rubicom)의 "전체 계란(Whole egg)"
오길비앤매너 (Ogilvy & Mather)의 "오케스트라"
이런 단어는 외견상 광고대행사가 외견상 통합 대행사 모델에
창의적이면서도 경쟁력 있는 명칭을 부여하려는 시도의 단어입니다.
아무래도 IMC의 인기트렌드를 주장했던 회사들이
대부분 광고대행사였다는 점에서 광고중심 + 다양한 전술 통합 형태의
IMC를 알려왔기 때문이죠.
하지만 이 내용은 사실 온라인 마케팅이 태동되기 전 IMC입니다.
인터넷 기술과 전자 상거래의 폭발로 인해,
내부와 외부로 통하는 상호작용 커뮤니케이션이 가능하게 된것이죠.
잘 보면...
이게 이제 단순 마컴 전술 통합으로 될 문제가 아닙니다.
더욱 큰 개념으로 고객을 위한 IMC 관리가
기업 내부 모든 조직이 통합되고 운영되어야 잘 돌아가게 됩니다.
다시 말해
IMC를 단순히 커뮤니케이션을 조정하고 통합하는
마컴의 방법으로 보는 실무자들의 시각을 변화시킬
필요가 있습니다.
IMC는 측정 가능한 커뮤니케이션 투입과 산출에
근거한 핵심 비즈니스 전략입니다.
그래서 온라인마케팅과 IMC는 궁합이 절묘하게 맞습니다.
한 때 인기였던 구닥다리 방법이 아니지요.
아. 온라인 마케팅이 아니라. 온라인이요.
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